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Template: ad_brief

Índice de la página

01Datos generales
021. Objetivo
032. Hook (1 línea)
043. Cuerpo (2-3 párrafos)
054. CTA
065. Aspect ratios requeridos
076. Audiencia destino
087. Métricas objetivo
098. Score esperado (Quality Scorecard, 6 criterios × 5 pts)
109. Notas y dependencias
11Variables usadas en este template

Esta es una plantilla. Las variables {{ ... }} son reemplazadas por el clone-script al provisionar un cliente nuevo. Lista de variables al pie.

Datos generales

Cliente: {{client_name}} ({{brand_name}})
Slug: {{client_slug}}
Ad ID interno: {{ad_id}}
Fecha de creación: {{ad_creation_date}}
Fecha de publicación prevista: {{ad_launch_date}}
Campaña madre: {{campaign_name}}
Conjunto de anuncios: {{adset_name}}

1. Objetivo

Tipo de objetivo: {{ad_objective}} (captación / retargeting warm / retargeting hot / scaling de winner)
Etapa del embudo: {{funnel_stage}} (LPV / Lead / Reg / VC / IC / Purchase)
Nivel de Schwartz: {{schwartz_level}} (1=UNAWARE / 2=PROBLEM / 3=SOLUTION / 4=PRODUCT / 5=MOST AWARE)
Estructura de copy: {{copy_structure}} (Storytelling / Testimonio / Math-based / Contrarian / Listicle / Before-After / Descubrimiento / Comparación)

2. Hook (1 línea)

{{ad_hook}}

Categoría de hook: {{hook_category}} (Dato Impactante / Pregunta-Dolor / Contrariano / Historia Personal / Promesa Utilidad / Curiosity Gap / Pattern Interrupt / FOMO-Urgencia)

3. Cuerpo (2-3 párrafos)

Párrafo 1 — desarrollo del hook:

{{ad_body_p1}}

Párrafo 2 — mecanismo / prueba:

{{ad_body_p2}}

Párrafo 3 — bridge al CTA:

{{ad_body_p3}}

4. CTA

Texto del CTA: {{ad_cta_text}}
Botón Meta: {{ad_cta_button}} (SHOP_NOW / LEARN_MORE / SIGN_UP / SUBSCRIBE / GET_OFFER / WHATSAPP_MESSAGE)
URL de destino: {{ad_destination_url}}
Parámetros UTM: utm_source={{utm_source}}&utm_medium={{utm_medium}}&utm_campaign={{utm_campaign}}&utm_content={{utm_content}}

5. Aspect ratios requeridos

Ratio	Resolución	Placement objetivo	Asset path
9:16	1080x1920	Reels / Stories	{{asset_9_16_path}}
1:1	1080x1080	Feed	{{asset_1_1_path}}
4:5	1080x1350	Feed mobile	{{asset_4_5_path}}
16:9	1920x1080	Audience Network / video desktop	{{asset_16_9_path}}

6. Audiencia destino

Nombre del audience set: {{audience_name}}
Países: {{audience_countries}}
Edad: {{audience_age_min}} a {{audience_age_max}}
Género: {{audience_gender}}
Idioma: {{audience_language}}
Intereses / lookalikes / custom: {{audience_definition}}
Exclusiones: {{audience_exclusions}}
Avatar primario: {{primary_avatar}}

7. Métricas objetivo

KPI	Meta	Benchmark histórico cliente
CPM	< USD {{kpi_cpm_target}}	USD {{kpi_cpm_benchmark}}
CTR (link)	> {{kpi_ctr_target}}%	{{kpi_ctr_benchmark}}%
Costo por LPV	< USD {{kpi_cplpv_target}}	USD {{kpi_cplpv_benchmark}}
Costo por Lead	< USD {{kpi_cpl_target}}	USD {{kpi_cpl_benchmark}}
Costo por Reg	< USD {{kpi_cpreg_target}}	USD {{kpi_cpreg_benchmark}}
Costo por Purchase	< USD {{kpi_cpa_target}}	USD {{kpi_cpa_benchmark}}
ROAS	> {{kpi_roas_target}}x	{{kpi_roas_benchmark}}x

8. Score esperado (Quality Scorecard, 6 criterios × 5 pts)

Criterio	Score esperado
Hook strength	{{score_hook}} / 5
Specificity	{{score_specificity}} / 5
Anti-ficción	{{score_antificcion}} / 5
Mecanismo único	{{score_mechanism}} / 5
CTA congruency	{{score_cta}} / 5
Voice match con cliente	{{score_voice}} / 5
Total esperado	{{score_total_expected}} / 30

Mínimo para publicar: 4.0/5.0 promedio (24/30 total).

9. Notas y dependencias

Dependencias creativas: {{ad_dependencies}}
Restricciones legales / claims: {{ad_legal_notes}}
Aprobación final por: {{ad_approver}}

Variables usadas en este template

Variable	Descripción	Ejemplo
`{{client_name}}`	Nombre del cliente	`Martín Rieznik`
`{{brand_name}}`	Marca	`DeAcademia`
`{{client_slug}}`	Slug interno	`martin-rieznik`
`{{ad_id}}`	ID interno del ad	`mr-2026-05-001`
`{{ad_creation_date}}`	Fecha de creación	`2026-05-05`
`{{ad_launch_date}}`	Fecha de publicación	`2026-05-07`
`{{campaign_name}}`	Nombre de la campaña madre	`MR-Bull-Run-CAP-MAY26`
`{{adset_name}}`	Nombre del adset	`Argentina-25-45-LAL`
`{{ad_objective}}`	Objetivo	`captación`
`{{funnel_stage}}`	Etapa del embudo	`Lead`
`{{schwartz_level}}`	Nivel Schwartz 1-5	`3`
`{{copy_structure}}`	Estructura de copy	`Storytelling`
`{{ad_hook}}`	Hook de 1 línea	`Compré BTC en 2017 y lo vendí en 2018. Tardé 6 años en recuperarme.`
`{{hook_category}}`	Categoría del hook	`Historia Personal`
`{{ad_body_p1}}` ... `{{ad_body_p3}}`	Párrafos del cuerpo	`...`
`{{ad_cta_text}}`	Texto del CTA	`Reservá tu lugar antes que suba el precio`
`{{ad_cta_button}}`	Botón Meta	`SIGN_UP`
`{{ad_destination_url}}`	URL destino	`https://deacademia.com/martin/taller`
`{{utm_source}}`	UTM source	`meta`
`{{utm_medium}}`	UTM medium	`paid_social`
`{{utm_campaign}}`	UTM campaign	`bull_run_may26`
`{{utm_content}}`	UTM content	`historia_personal_v3`
`{{asset_9_16_path}}`	Path al asset 9:16	`clients/martin/ads/2026-05-001_9x16.mp4`
`{{asset_1_1_path}}`	Path al asset 1:1	`...`
`{{asset_4_5_path}}`	Path al asset 4:5	`...`
`{{asset_16_9_path}}`	Path al asset 16:9	`...`
`{{audience_name}}`	Nombre audience set	`LAL 1% Reg AR 25-45`
`{{audience_countries}}`	Países	`AR`
`{{audience_age_min}}`	Edad mínima	`25`
`{{audience_age_max}}`	Edad máxima	`45`
`{{audience_gender}}`	Género	`all`
`{{audience_language}}`	Idioma	`es`
`{{audience_definition}}`	Definición de audiencia	`Lookalike 1% Reg últimos 180d`
`{{audience_exclusions}}`	Exclusiones	`Compradores últimos 90d`
`{{primary_avatar}}`	Avatar primario	`Avatar 3 — ahorrista frustrado`
`{{kpi_cpm_target}}` ... `{{kpi_roas_benchmark}}`	KPIs target y benchmark	`15`, `12`
`{{score_hook}}` ... `{{score_voice}}`	Scores esperados (1-5)	`4`
`{{score_total_expected}}`	Score total esperado	`26`
`{{ad_dependencies}}`	Dependencias creativas	`Necesita filmar testimonio de Juan`
`{{ad_legal_notes}}`	Restricciones legales	`No prometer % de retorno`
`{{ad_approver}}`	Aprobador final	`Jesús Tassarolo`

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